El MMVV s’encamina cap al futur de la música en directe
Els 1.300 professionals acreditats d’aquesta nova edició situen el MMVV en una dimensió òptima per preservar un model basat en la proximitat, la qualitat de les relacions i la sostenibilitat de l’experiència professional. El 80% dels professionals acreditats provenen de Catalunya, el 15% de la resta de l’Estat i el 5% de l’àmbit internacional, amb representació de 24 països
El Mercat de Música Viva de Vic tanca l’activitat professional de la seva 38a edició aprofundint en un model que posa al centre la qualitat de les relacions, la proximitat entre els agents i la capacitat de generar els contextos que necessita el sector. Prop de 1.300 professionals acreditats han participat enguany en el Mercat, una xifra que confirma la seva capacitat de convocatòria i que situa el projecte en una dimensió òptima per preservar aquest model i continuar millorant l’experiència professional.
El MMVV entén el seu paper no només com un espai de programació i exhibició, sinó com un context necessari perquè els diferents agents de la indústria musical es trobin, comparteixin coneixement, generin oportunitats i puguin desenvolupar projectes. En aquest sentit, el creixement quantitatiu deixa de ser l’únic indicador d’èxit: amb prop de 1.300 professionals, el Mercat considera que se situa en un volum adequat per preservar el seu model i garantir que continuï sent possible l’accés als showcases, les reunions de treball, els espais de networking i el contacte directe entre professionals.
El repte dels pròxims anys passa, per tant, per mantenir unes xifres similars i reforçar la sostenibilitat i la qualitat de l’experiència professional, més que per continuar incrementant el nombre d’acreditacions. Aquesta orientació és coherent amb les línies introduïdes aquesta edició, amb formats més reduïts i especialitzats i amb una programació professional pensada per millorar l’eficàcia de les interaccions.
La procedència dels acreditats confirma de nou la forta implantació del Mercat a Catalunya, d’on provenen aproximadament el 80% dels professionals, mentre que un 15% arriben de la resta de l’Estat i un 5% de l’àmbit internacional. En total, el MMVV ha comptat amb professionals de 24 països, inclosa Espanya, amb representants d’Alemanya, Algèria, Andorra, Argentina, Austràlia, Bèlgica, Colòmbia, Equador, Eslovènia, França, Països Baixos, Hongria, Islàndia, Itàlia, Noruega, Paraguai, Portugal, Regne Unit, República Democràtica del Congo, Suècia, Turquia, Estats Units i Xile.
Aquesta dimensió internacional dona continuïtat a una de les línies estratègiques del Mercat, especialment orientada a reforçar la connexió amb les escenes musicals del sud d’Europa –amb Portugal, França i Itàlia com a principals objectius– i a consolidar Vic com un punt de trobada per a professionals interessats a descobrir i fer circular nous projectes.
Formació i connexions professionals
Una de les principals novetats de l’edició, el MMVV Pro 360, tanca la seva primera edició amb totes les sessions completes. Més de 60 professionals menors de 30 anys s’han inscrit i han estat seleccionats per participar en les nou sessions del programa, que ha combinat continguts formatius, coneixement del funcionament de la indústria i contacte directe amb professionals consolidats del sector. Del total de participants, un 70 % han estat dones, una dada que reflecteix també la incorporació d’una nova generació de professionals al sector musical.
La resposta al programa confirma l’interès per disposar de nous espais de formació i intercanvi dins de la indústria musical i obre la porta a estudiar-ne el creixement en pròximes edicions. El projecte neix amb la voluntat d’acompanyar aquests perfils en les primeres etapes de la seva trajectòria, facilitar el relleu generacional i contribuir a la creació de nous referents professionals dins del sector.
Al costat de la formació, les activitats destinades a generar connexions i oportunitats professionals han mantingut un pes central en el MMVV Pro Catalan Arts. Els speed meetings s’han distribuït en 10 sessions, amb la participació de 120 compradors i un total de 720 reunions. El format més reduït i especialitzat introduït enguany ha permès afinar l’encaix entre els participants i afavorir trobades més orientades als interessos de les dues parts, en línia amb la voluntat del Mercat de prioritzar la qualitat de les interaccions professionals.
En paral·lel, els pitchings han celebrat vuit sessions amb 80 participants, oferint un espai per presentar projectes artístics, serveis i iniciatives del sector davant de programadors i altres professionals. Formació, presentació de projectes i trobades directes conformen així diferents eines d’un mateix model professional, orientat a facilitar el coneixement, les relacions i la generació d’oportunitats dins del Mercat.
La nova botiga oficial del MMVV ha tingut també una molt bona acollida durant aquests primers dies, fins al punt que s’han exhaurit alguns dels vinils dels artistes programats en aquesta edició.
Una inauguració per posar la música en directe a debat
Una de les grans apostes de l’edició ha estat la producció pròpia inaugural, Non concerto. “Una Lunghissima Ombra” d’Andrea Laszlo De Simone, amb direcció escènica de Lucia Del Greco. Concebuda específicament per al MMVV, la proposta partia de la música del compositor italià per construir una peça escènica al voltant d’una pregunta central: què significa avui la música en directe?
La producció combinava música, escena, imatge i pensament i proposava una aproximació poc convencional al format inaugural. Més enllà d’obrir artísticament el Mercat, la peça volia generar discurs i situar professionals i públic en un espai de qüestionament sobre les transformacions que viu la música en viu, una voluntat que formava part del projecte des de la seva concepció.
L’aposta pel pensament i la reflexió va tenir continuïtat dijous amb la conversa protagonitzada per Frankie Pizà, Jordi Graupera i Lucia Del Greco, que va reunir un nombrós grup de professionals. La sessió va recuperar algunes de les preguntes obertes durant el concert inaugural i va generar un espai per compartir impressions sobre la proposta i sobre els reptes actuals de la música en directe. Amb aquesta sessió, les qüestions plantejades pel Non concerto van continuar presents dins de l’activitat professional del Mercat, més enllà de la mateixa experiència escènica.
El sector escull Vic per celebrar
La nova edició ha reforçat també el paper del Mercat com a punt de trobada anual del sector musical. Enguany, tres de les principals associacions de la indústria han escollit Vic per celebrar aniversaris especialment significatius: els 50 anys d’ARC, Associació Professional de Representants, Promotors i Mànagers de Catalunya; els 25 anys d’ASACC, Associació de Sales de Concerts de Catalunya; i els 10 anys de MIM, Mujeres de la Industria de la Música.
La celebració d’aquestes efemèrides en el marc del MMVV evidencia el vincle de les principals entitats professionals amb el Mercat i reforça la seva funció com a espai compartit per les diferents baules de la indústria, on trobar-se, generar aliances i abordar conjuntament els reptes presents i futurs del sector.
El MMVV ha reforçat també els acords amb les oficines d’exportació Why Portugal, Centre National de la Musique (CNM) i Emilia-Romagna Music Commission, amb l’objectiu de facilitar i incentivar el desplaçament de professionals dels tres territoris focus (Portugal, França i Itàlia) i afavorir així una major presència internacional al Mercat. Aquest treball busca generar més oportunitats de connexió entre agents, facilitar la descoberta de projectes i reforçar la circulació d’artistes entre aquests mercats.
Primera edició del Premi Marc Lloret
També s’ha donat a conèixer la guanyadora de la primera edició del Premi Marc Lloret a la Millor Cançó, impulsat per XÀFEC, la Xarxa de Festivals de Música de Catalunya, i Mishima. El jurat ha reconegut Sa nit i es dia, de Júlia Colom, inclosa al disc Paradís (2025), destacant-ne la composició, la instrumentació, la sonoritat i la interpretació. L’artista mallorquina ha estat present a Vic en l’acte de lliurament i hi ha interpretat a capella, de manera improvisada, un fragment de la cançó premiada.
El guardó, que ha rebut 150 propostes en la seva primera convocatòria, neix per homenatjar Marc Lloret, membre fundador de Mishima i director del MMVV durant 13 anys, i alhora reconèixer nova creació musical de qualitat en català i donar suport a la música en viu. El premi inclou cinc actuacions remunerades: quatre en festivals membres de XÀFEC i una com a telonera de Mishima a la Sala Apolo el desembre de 2026, a més d’una peça única creada per cabosanroque.
Programació artística del cap de setmana
A partir d’avui el MMVV amplia la seva activitat i entra en la fase més oberta a la ciutat i al públic general. Entre divendres a la tarda, dissabte i diumenge, la programació es desplegarà pels diferents escenaris de Vic amb propostes de perfils i formats diversos.
Entre els noms previstos hi ha Lia Kali, Mama Dousha, Parquesvr, L’Eclair, Nacho Vegas, Queralt Lahoz, Ginestà, Baiuca, Crim, Mujeres, Del Gesù o Vito Blasu, entre d’altres, en una programació que combina artistes consolidats amb projectes emergents i noves propostes de l’escena catalana, estatal i internacional.
Com a novetat, La Carpa manté la programació durant el cap de setmana i n’amplia l’activitat, reforçant el seu paper dins del mapa d’espais del Mercat. Aquest canvi dona continuïtat a l’aposta per consolidar l’eix del riu i permet ampliar la presència de programació musical en aquest espai més enllà de les jornades professionals.
La programació culminarà diumenge amb Quimi Portet a la Plaça Major Estrella Damm, on inaugurarà el seu World Tour 2026-27. El concert de clausura reforça, un any més, l’aposta del MMVV per acabar l’edició amb un gran concert de ciutat, gratuït i obert al conjunt de la ciutadania, convertint la plaça Major en el punt final compartit entre el Mercat i Vic.
Fan possible el MMVV
El Mercat de Música Viva de Vic es duu a terme gràcies a la implicació de les institucions públiques que l’impulsen i li donen suport: l’Ajuntament de Vic que n’assumeix l’organització a través de l’Organisme Autònom de Fires i Mercats (OFIM) i la Generalitat de Catalunya a través de l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC). També al Ministerio de Cultura a través de l’INAEM, i la Diputació de Barcelona, a través de l’ODA.
El MMMVV també compta amb el suport institucional d’Acción Cultural Española (AC/E) a través del seu Programa per la Internacionalització de la Cultura Española (PICE), AIE (entitat de gestió dels artistes intèrprets o executors de la música), UPBEAT, la plataforma europea de festivals de referència que impulsa el talent emergent de la world music, i la Fundació SGAE, a través del Consell Territorial de la SGAE a Catalunya.
Més enllà de les institucions, el MMVV també és possible gràcies al patrocini i la implicació d’empreses privades com Estrella Damm, patrocinador principal, i DICE, empresa recentment incorporada com a plataforma de la venda oficial d’entrades. Enguany també es compta amb el patrocini de Vera i The Store Team i amb un acord amb Apple Music, que passa a ser la plataforma de streaming oficial del MMVV.